不断推陈出新 沪“求新”潮牌抢滩“全球庙会”

“求新”潮牌抢滩“全球庙会”

上海的年味是什么？在黄浦、静安这些“最上海”“最核心”区域，年味总是不断推陈出新。

活泼的新鲜感，在老上海人最熟悉的年俗场景里悄然绽放。

三十余年的豫园灯会，是刻在上海人骨子里的新春记忆。今年，再逛灯会，你会撞见软萌的LABUBU——它身着新春服饰，眨着圆溜溜的眼睛，引得游客举着手机不停打卡。

今年的思南·复兴年宵花市，成了上海人新春打卡的“顶流”。据工作人员介绍，花市单日客流突破15万人次，原定10天展期因市民太热情，又延长8天，最终卖出40万支（盆）花卉。这场花市跳出了传统“卖花”的思维，打造了真正让人沉醉的购物体验。“买年花”不再是走马观花式的大采购，而是在市中心公园里，边赏花边闲谈，在花海中打卡，享受难得的松弛。新春的美好便从简单的物资添置，升级为可感、可玩、可分享的沉浸式幸福。

上海的年味，更藏在开放包容的国际气质里。首店、首发、首秀、首展密集登场，国际品牌争相抢滩，在上海过年，宛如赶一场热闹又精致的“全球庙会”。

张园“奔马无疆——中国时尚力空间”里，一场场国际新锐设计师的原创作品的首发秀在此上演。意大利摩托车品牌杜卡迪的新春首秀人气爆棚。在国际知名玩具品牌乐高的新春主题展区里，孩子们围着拼搭的新春场景欢呼雀跃。2月14日起，博物馆收藏级珠宝品牌V MUSE还将带来中国地区首场大展，Carhartt WIP、杜比之家等国际品牌的重磅新店也将集中亮相。

在兴业太古汇，瑞典全能耐力运动品牌CRAFT的中国首家概念旗舰店开业不久，迎来了许多市民打卡。据品牌中国区总经理陈巍介绍，2025年4月CRAFT就在张园设立了品牌体验中心，试水效果超出预期，因此决定正式布局中国市场，特意赶在春节前开出了首家概念旗舰店。“深耕中国市场，就一定要抓住上海的新春窗口。”

从魔术脱口秀到原版音乐剧，从沪语喜剧到传统京剧，“过年看剧”已成为上海的新潮流。

大年初二，上海大世界小剧场的演员将提前“上岗”，魔术脱口秀《男巫客厅》较往年开演时间提早四天。“主要是观众需求旺盛，目前票已基本售罄。”大世界副总经理许丽说。其自主孵化的《轮盘》《开关》《怪谈》等剧目，被称作“演艺娱乐新物种”，一放票，百余场演出门票被一抢而光。

上海的年味，是在坚守核心的基础上，不断拥抱变化，为传统年俗注入时代活力。豫园灯会融入潮流IP，是让更多年轻人爱上传统年俗；年宵花市跳出卖花思维，是让年花成为新春休闲、社交的载体；过年看剧成为新潮流，是让文化成为新春团圆的新纽带；商圈的全球品牌首发，则是让上海的年味多了几分国际视野。在这份与时俱进的背后，是不同的生活方式、审美潮流在上海共生共荣。

（来源：解放日报 记者 唐烨）