“上海定制”城市IP亮相

本报记者 吴卫群 见习记者 杨爱博

上海全力打造全球新品首发地又一次交出靓丽成绩单：自2018年提出建设“全球新品首发地”以来，上海已累计引进首店8472家，2025年全年上海新增各类首店1093家，其中全国或内地首店169家、亚洲以上及全球首店15家，高能级首店占比达16.8%，数量质量稳居全国首位。

昨晚，上海静安张园迎来2026全国精品首发季暨“首发上海”系列活动发布仪式，并发布了全新升级的“首发上海”4.0版支持政策。

仪式上，国务院发展研究中心首发经济课题组发布了《首发经济：理论、实践与政策》。报告指出，自2018年上海提出建设“全球新品首发地”以来，以“首发上海”为抓手，上海走出了一条独具特色的发展道路：在规模上，高能级首店持续领跑全国；在能级上，每届进博会推出400余款新品、上海时装周近千个品牌首发首展；在生态上，上海全国首创“首发+白名单”通关便利政策。

今年“首发上海”系列活动期间，上海将推出“1+5+50”系列活动：1场发布仪式、5场国际性首发展会、50场高能级首发首秀活动。其中，首发展会包括上海时装周2026秋冬新品首发活动、CBE中国美容博览会等，首发领域从美妆、时装、家电拓展至运动、宠物、文化IP等，首发能级和规模较往年显著提高。

50场高能级首发首秀活动包括：欧莱雅旗下33个品牌推出全球高定发艺大秀，同步启动2026全球发艺设计师大赛新赛季；MUJI无印良品在张园开设沉浸式体验店，首发汉麻系列设计师款；优衣库正式发布2026春夏系列新品，将流行文化与当代设计融合；飞利浦重磅发布升级版专业声波洁牙科技，同步推出全新飞利浦钻9专业大师刷……

活动现场，上海市商务委发布了“首发上海”4.0版支持政策，以制度创新、资金支持、保障配套三轮驱动，打造国际一流首发经济营商环境。资金支持方面，新增对打造首发经济集聚区、首发中心、品牌孵化平台的支持，持续对亚洲及以上首店、高规格首发首秀活动、展会首发和构建专业服务生态圈的支持，资金支持最高可达120万元。

发布仪式上，梅森马吉拉、泰格豪雅、宇树科技、自然堂、上海时装周等集中发布一批首发首秀首展和首店。其中，宇树科技具身智能体验馆亚洲首店将于5月底在上海静安久光百货开业，门店面积超100平方米，将打造沉浸式客户体验中心。

3月份，上海发布《打响上海定制品牌促进消费提质扩容总体方案》，推动“上海定制”成为具有全球辨识度的上海城市“新名片”。发布仪式现场同步发布“上海定制”城市IP，标志着上海在服务消费、体验经济的战略布局进入新阶段。

张园今年首次推出“首发上海”品牌集中展示活动“驭春风·游园会”，3月29日至4月3日向公众开放。活动以“春风策马·游园探新”为主题，汇聚90个国内外品牌，设置非遗工匠坊与春风手作工坊。

商务部副部长盛秋平、上海市副市长卢山出席发布仪式。