连推大展、大演、大IP，向海内外游客和市民发出

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在陆家嘴的摩天大厦之间，满眼中国红正让喜庆的节日氛围扑面而来；紧邻东岸滨江的舞台上，重庆打铁花、广东醒狮、潮汕英歌舞等非遗展演热闹不断，一旁还有汇集经典上海味道和各地特色年菜的“年味长街”，地地道道的年味满溢……

这幅传统与现代交织的节日画面来自浦东创新推出的“中国年味节”现场。以“满城尽是中国红，处处洋溢中国风”为主题的“来浦东 过大年”新春系列活动昨天启动，千场新春主题活动将先后登场，用高品质文化供给为新春佳节“点睛”，向海内外游客和市民发出“来浦东 过大年”的诚挚邀请。

春节超长假期，不妨来浦东感受一下全城共庆的新春氛围、饱览穿越千年的文博大展、观赏精彩纷呈的非遗演出、打卡新春专属的景区活动、体验热闹非凡的年味庆典……

一站式体验 增添新场景

此次“来浦东 过大年”新春系列活动整合浦东全域文旅商体展资源，为市民游客提供感受中华传统文化魅力的一站式体验，也为上海打造“中国入境游第一站”“中国入境消费第一城”增添新场景、新动能。

新春期间，浦东重点场馆纷纷拿出镇馆之宝打造新春大展。朵云轩在上海美术馆（中华艺术宫）推出“云藏千年——朵云轩库藏珍品展”，呈现其成立126年来珍藏的百余件珍宝。此次展览作为朵云轩历史上首次大规模公益展出，展品涵盖唐人墨迹、宋人画册、明清书画、田黄人物圆雕、古籍善本、碑帖手稿、金石玺印，以及任伯年、吴昌硕、徐悲鸿、张大千等近现代名家精品，并有国家级非遗木版水印代表作。

上海朵云轩集团总经理朱旗告诉记者，这次珍品展的展期恰好覆盖整个春节假期，策展时也用心植入“马”元素，以画坛巨匠徐悲鸿名为“渊渟”“瞻途”“驰远”的3幅精品奔马图原作，以及朵云轩木版水印徐悲鸿奔马图“留云”作为各板块的开篇主旨，姿态昂扬，寓意非凡。

上海图书馆东馆推出的“情比金坚——典籍文献新春特展”同样值得一看。上海图书馆与中国国家图书馆所藏的宋刻本《金石录》跨越千年之后，首次在此合璧展出。《金石录》由赵明诚、李清照合著，是中国古代金石学首屈一指的重要著作。

重磅展览之外，首届“浦东中国年味节”将在陆家嘴滨江活力登场，盛邀市民游客“在世界地标，品中国年味”。现场汇聚“沪上年味”“各省年礼”等150余个品牌，近30名B站UP主带来美食、手作、绘画等线上线下多维体验。以中国红为主色调的八骏迎福灯等艺术打卡装置，用当代语汇诠释传统年俗，打造具有浦东特色的中国年庆新模式。

与此同时，40场重磅演出打破以往春节期间演出市场的冷清。东方体育中心、梅赛德斯-奔驰文化中心都已排定春节档演唱会，交通银行前滩31演艺中心将上演舞剧《天工开物》，东方艺术中心也有彩虹合唱团合唱剧、“爱乐之城”经典名曲音乐会、昆剧《奇双会》等演出。

浦东各大景区的新春活动同样亮点纷呈。上海迪士尼乐园打造“冬日奇境”，游客可以畅游挂满中式灯笼的米奇大街，看一场“新年星愿盛会”主题烟花秀。上海野生动物园将有大熊猫龙凤胎“芊然”“芊逸”春节首秀。东方明珠亲子登高、上海千古情沉浸式新春演艺、世博文化公园世界花艺园春季花展等，将以多样化的新春游乐体验让这个假期不一般。

汇聚大流量 带动新消费

昨晚，砂岩广场布置奔腾赤马灯饰，浦东标志性日晷雕塑下铺满落地红灯笼，世纪大道沿线布置大型发光灯笼、中国结、立体灯牌及“满天星”灯饰，3.9公里的“星光大道”成型。

不止于此，浦东这几天正抓紧上新“过年装扮”：500条市政道路、89座口袋公园、103座城市公园都挂上火红的灯笼、中国结，600个重点路段的公交车站、50个商圈及景区景点的户外大屏滚动播放着新春主题内容，让年味融入日常。

来浦东，过一场“红”出国际范的中国年。来自法国的留学生丹尼尔准备留在浦东过春节。“在陆家嘴，既可以去我最爱的巴西餐厅，又可以体验我本身就非常感兴趣的中国传统文化，这个中国年一定会非常有趣。”

为进一步促进消费，“来浦东 过大年”新春系列活动和“2026浦东新春嘉年华”两大IP也将联动至3月，打造各具特色、相互引流的文旅商体展迎新活动，以“悠长假期+传统年味+场景体验”，激发新春消费市场的更多可能。

浦东新区区委宣传部相关负责人表示，此次“来浦东 过大年”新春系列活动的启动，将把传播中华优秀传统文化与促进消费扩大内需更好结合起来，进一步汇聚大流量、点燃旺人气、带动新消费、提升新价值。