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人民网北京1月30日电 （记者尹星云）今天上午，北京市人民政府新闻办公室举行2026年北京市春节文化活动新闻发布会。发布会上，北京市商务局党组成员、副局长、新闻发言人卢慧玲介绍，北京市商务局联合各区及相关部门，联动各类市场主体，以“乐购新春·京彩四季”主题，推出460余项新春促消费活动。
“我们将以全域联动的沉浸式体验、底蕴深厚的老字号年礼、实打实的政策红利、温暖贴心的惠民服务，全方位营造浓厚的节日消费氛围。” 卢慧玲表示。
今年春节，北京市商务局联动全市重点商圈，精心打造“传统与现代交融、文化与潮流共生”的沉浸式消费场景，让京城年味“热”起来“潮”起来。大吉巷“巷里集市”深度挖掘古都文脉，让市民游客感受老北京的春节底蕴。三里屯太古里将推出“狮王入京”活动，让传统非遗与潮流地标碰撞出新的火花。全市商圈还将精心策划举办超35场亲子主题活动，融合趣味互动、文化体验等元素，让“遛娃”更有乐趣。
市民游客还可以通过老字号品味最地道的京韵年味儿。北京各大老字号精准对接市民伴手礼需求，推出兼具传统底蕴与时代特色的系列贺岁好物。内联升、瑞蚨祥创新推出“萌马宝宝鞋”“瑞马呈祥”系列服饰，以吉祥寓意点缀节日穿搭，让传统服饰融入现代生活。数十家老字号将同步布局线上年货节，全聚德、吴裕泰等老字号依托线上店铺推出新春礼盒。春节前夕，北京市商务局还将进一步延伸服务场景，组织老字号品牌进机场、进车站开展集中展售活动，让大家轻松带走京华年味，传递新春祝福。
此外，北京市还将推出系列促消费政策，为新春佳节增添满满惊喜。春节期间，将加大家电以旧换新、数码及智能产品购新补贴的资金投放力度，市民可通过京通平台便捷申领，线下配套的消费券储备充足，可以到店按照需求随用随领。汽车以旧换新政策将于近期启动，契合春节期间市民出行焕新需求。
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