新春上海消费市场“马”力全开，展现勃勃生机

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艺术装置、国潮与国际品牌展现勃勃生机，各式各样的“马”点亮上海

新春上海消费市场“马”力全开

马年新春将至，申城街头巷尾早已“马”力全开。从中国经典童话《小马过河》中跃出的发光小马，到玉兰花为衬、骏马居中的骨瓷餐具，再到融合奔马剪影的冬季时尚外套，上海的街头转角，正被各式各样的“马”悄然点亮。

近日，记者走访多个核心商圈，探寻马年风景，感受新春消费市场策马扬鞭、万马奔腾的勃勃生机。

商街商圈“骏马”奔腾

马年新春的上海核心商圈，已然成为大型露天艺术展厅。各大商场不约而同以“马”为创作核心，将公共空间转化为充满故事性的新春乐园。

在静安嘉里中心广场前，一匹暖黄色小马从展开的书本中跃然而出。这是由罗意威与上海美术电影制片厂联合打造的“盏盏新年”艺术场景，以山水为幕、灯笼为缀，尽显“中国美学”。

恒隆广场外，红色走马灯装置自带国风韵律，14匹源自甘肃博物馆“铜奔马”灵感的骏马衔尾环旋；中信泰富广场C位的“MCM小马”身披皮革纹路、背着迷你双肩包，憨态可掬；第一百货商业中心在六合路街区打造9米高的大型艺术装置“逐光跃梦”，成为南京路步行街上的新晋打卡地标……

本土品牌国潮涌起

从APEC峰会到进博会，本土高端骨瓷品牌玛戈隆特多次在世界舞台亮相。上周末，品牌再度推出“金葵纳福”与“繁花新程”两套马年主题瓷器。其中，“繁花新程”以上海市花白玉兰为灵感，簇簇繁花中骏马静立，巧妙融入海派元素。

当国潮进入创新深水区，本土品牌不再做图案的“搬运工”，而是成为挖掘生肖内涵与吉祥寓意的“设计师”，使其兼具设计美感与情感价值。

国产潮玩领域代表泡泡玛特，首次将毛绒品类纳入新春“马力全开”系列，为其热门IP穿上定制的小马主题皮肤，含“幸福马”“心愿马”“收款马”等8匹“小马”；同时推出“点金奔腾”小手办及各类周边产品。

而在承载着民俗风情的豫园商城内，中华老字号“老庙黄金”也推出马年生肖贺岁系列产品，主打“马上”“唐马接好运”等主题。小马造型灵动可爱，马背上精心点缀着葫芦、元宝或灵猴，分别对应“马上有福”“马上有财”与“马上封侯”等吉祥寓意。

洋品牌讲“中国故事”

对中国农历新年和新春消费市场的重视，已成为国际品牌的“必修课”。今年的趋势表明，这种“中国叙事”正走向更深度的文化融合。

位于世茂广场的乐高品牌旗舰店，将马年新春特色主题积木新品“骏马鸿图”摆放在进门最醒目的位置，它将中国传统美学与乐高积木颗粒创意融合，以骏马元素为核心意象，搭配用国画风格绘制的画布，诠释“马到成功，鸿运当头”的美好寓意。

步入第一百货商业中心，记者看到美国运动户外品牌北面推出的马年系列冬装，从“火马”概念中汲取灵感，产品融入了奔马剪影与测绘纹样，主要在中国市场发售。

从本土品牌对传统寓意的现代表达，再到全球品牌的中国化叙事，上海正以其“海纳百川”的包容性与“追求卓越”的创新性，将马年春节演绎为一个可观、可感、可购的文化消费场景。

（来源：解放日报 记者 吴卫群 见习记者 杨爱博）